Avant le Jambo, Samuel Eto’o était déjà ambassadeur de la bière!

« Samuel Eto’o est l’idole de beaucoup au Cameroun et, en tant que star du football, son nom est connu dans le monde entier. Il est normal pour la marque Guinness d’être associée à ce personnage exceptionnel. Son talent remarquable, sa persévérance dans la réalisation de ses rêves, et le fait qu’il soit devenu une star du football malgré les débuts difficiles, reflètent l’essence même de la GRANDEUR GUINNESS, et transmettent aux autres les valeurs qui y sont associées », c’est ainsi qu’Aimé Ngallé, Marketing manager de Guinness Cameroun à l’époque, ouvrait la séance de présentation de Samuel Eto’o comme le nouvel ambassadeur de la marque au Hilton, nous étions en 2009. Interrogé par les journalistes présents à cette cérémonie, Eto’o était fier de commencer cette aventure avec Guinness pour sensibiliser les camerounais sur la responsabilité face à l’alcool. 

Plusieurs camerounais ne se souviennent pas vraiment de cette campagne entre Guinness et Samuel Eto’o pourtant elle est quasiment récente. Certainement parce que c’était une campagne institutionnelle, de re-positionnement de la marque comme bière de grandeur et de puissance.  Le slogan de la campagne en disait long : « accédez à la grandeur ». Et à cette période, Eto’o trônait sur le football africain et mondial, on ne pouvait pas trouver mieux. Mais plusieurs ont pensé que l’association de Samuel Eto’o à une marque de bière n’était pas trop passée dans l’esprit des camerounais, voilà pourquoi ça n’a pas trop marqué le public. Cette campagne rejoignait pourtant celle de Michael Essien au Ghana et Okotcha au Nigéria. 

Déjà à l’époque, malgré la sympathie que les consommateurs camerounais accordaient à Samuel, certains critiques n’avaient pas apprécié cette collaboration avec une marque qui vend de l’alcool. Pour ceux-ci, Samuel est un modèle pour la jeunesse et il ne doit prêter son image qu’à des marques qui peuvent promouvoir de véritables valeurs auprès des jeunes.

Quelques années après, plus précisément en 2023, un certain 26 mai, Eto’o a signé avec la marque 1xBet Cameroun pour une durée de 2 ans. Cette fois-ci, avec la forte présence des réseaux sociaux, les critiques ont été plus nombreuses et acerbes. Non seulement parce que c’est Samuel Eto’o qui endosse son image à une marque de pari sportif, mais il est président en exercice de la fédération Camerounaise de Football. Les critiques ne manquent pas les mots et les exemples pour qualifier cette affaire de tous les noms d’oiseaux. Mais rien ne changera, le deal a été scellé, et en plus de son président, 1xBet souhaite aussi collaborer avec la Fecafoot.