AIR: un film sur l’endorsement de Jordan avec Nike

Comment parler de ce chef d’œuvre sans toutefois le spoiler. “Air”, film réalisé par Ben Affleck et Matt Damon est un excellent exemple de l’importance de l’endorsement pour une marque qui plaira sans aucun doute aux Marketeurs. Sonny Vaccaro, ça vous dit quelque chose ? Peu de personnes connaissent véritablement cet homme qui a réussi à persuader Nike d’investir l’ensemble de son budget marketing dans un seul joueur. Et c’est ainsi qu’est né le contrat de 15 millions de dollars sur cinq ans entre Nike et Michael Jordan qui donne vie à ce que nous connaissons tous aujourd’hui : la célèbre « Air Jordan » Une chaussure de sport emblématique, devenue un symbole de l’histoire du Sport.

Avec cette collaboration, Nike espérait écouler environ 100 000 paires la première année, mais en un mois seulement, c’est plus de 450 000 paires vendues. Un revenu annuel de 4 milliards de Dollar. Rappelons que la première Air Jordan est sortie le 1er Avril 1985. Le choix de Jordan comme égérie a eu un impact énorme sur la marque Nike qui au fil du temps a connu une croissance exponentielle grâce à cette collaboration. 

L’endossement peut avoir un impact significatif sur la perception d’une marque. Le choix de Jordan comme égérie a été un moment décisif pour Nike, car cela a contribué à renforcer la crédibilité et la réputation de Nike. Il est important de choisir une personnalité qui est respectée, admirée par le public, qui épouse les valeurs de celle-ci et bien évidemment renforce sa crédibilité et sa réputation.