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EL VINO : JE SUIS VENU, J’AI BU, J’AI VAINCU

Briss Mag December 18, 2023

Depuis la fin d’année 2022, la marque de vin EL Vino marche loin des sentiers battus par son secteur d’activité et se crée une notoriété nouvelle grâce à la qualité de sa communication. ‘’Du jamais vu”, c’est l’expression de circonstance. Jamais un vin en brique n’avait développé autant de campagnes publicitaires et marketing. Jamais une telle marque n’a occupé autant d’espace en ATL, en BTL et sur le digital. Il faut aussi saluer la créativité dans la conception de la campagne. Une campagne de proximité avec des messages adaptés dans chacune des villes du pays. “Le vin qu’on aime à Douala”, “le vin qu’on aime à Yaoundé”, ainsi de suite. Comme pour rappeler que El vino est “le vin du pays”.

Tout commence en novembre 2022 pendant la coupe du monde de football, le vin EL Vino entame une communication timide en se positionnant comme supporter des Lions Indomptables, pour donner plus de profondeur à sa micro-campagne ‘’Avec El Vino, partagez le plaisir de supporter les Lions’’. La marque invite des influenceurs parmi lesquels Gaby Kmer, Moa Minga, Niel Cruz, Defo Premier, Lucas Filatrio, Mouton Mouton et l’incontournable Cabral Nanjip de regrettée mémoire. Tous avaient pour mission de vulgariser le slogan de la marque qui est “un plaisir qui se partage”.

Le point culminant de la stratégie de communication de cette marque en 2022 fut sa présence au ‘’Yaoundé en Fête’’ (YAFE) en décembre 2022. Selon ses responsables, le stand El Vino au YAFE était visité par un peu plus de 1 000 personnes par jour pendant les jours de l’évènement. El Vino a été l’attraction de cet évènement et les retombées sur le digital étaient énormes. Les visiteurs et consommateurs avaient abusé de ce vin au point où il n’y avait plus personne debout pour compter les enivrés. La marque est passée à côté d’un bad buzz qui aurait pu l’étrangler, mais ça a plutôt joué en sa faveur.

Le nouveau déploiement d’El Vino ces dernières années a poussé la concurrence à se réveiller. Pour une fois, on voit des marques traditionnelles comme la Cuvée du Roi, Vinosol s’engager dans les campagnes de communication en tentant d’innover. El Vino est venue rendre les briques de vin tendance, et en faire une affaire de jeunes. Un pari réussi qui mérite d’être salué et apprécié.

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