Joseph Abena : l’As de la créativité et de l’innovation digitale

Loin des projecteurs, Joseph Abena avance discrètement vers les sommets telle une fusée sous-marine. Passionné de culture générale et de sciences, il a pour devise le travail bien fait, guidé par une créativité et une innovation à couper le souffle. À une époque où les nouveaux enjeux du marketing se tournent vers les données et le digital, Joseph Abena s’est imposé comme l’homme de la situation. Orienté résultats et solutions, il s’est démarqué par son agilité avec les nouvelles technologies, qui étaient encore des mystères pour de nombreux acteurs du domaine du marketing et de la communication au Cameroun.

Il fait ses débuts dans le monde du marketing en 2011 chez Yoomee Africa comme Manager Digital Marketing. Sa première campagne a été le lancement de la marque sur le marché local. Contre toute attente, il a misé sur le réseau social Facebook, qui était encore en train de se développer au sein de la communauté camerounaise. Il a tout de même relevé son défi avec des résultats qui ont fait sensation. Yoomee est devenue la première entreprise camerounaise à utiliser les réseaux sociaux pour une campagne commerciale, la première campagne sponsorisée et la première page Facebook à atteindre 1000 abonnés. Nous étions alors en 2011. Le succès de cette campagne a incité les multinationales camerounaises à comprendre l’enjeu du digital pour leurs ventes et à se lancer dans des campagnes de marketing innovantes. En récompense, il a été promu Head of Product Management, puis il a gravi les échelons jusqu’au poste de Directeur des Opérations de Yoomee Online SA.

En 2017, lors de l’arrivée de l’opérateur de téléphonie mobile Vodafone au Cameroun, Joseph Abena est recruté comme Manager Digital Marketing, chargé de la campagne digitale pour assurer la pénétration de l’opérateur sur le marché local. Il aura une idée qui fera de lui un précurseur du marketing d’influence au Cameroun, et qui lui a valu le titre d’employé de l’année 2017. Il a choisi de s’appuyer sur 200 jeunes étudiants des universités du Cameroun qui avaient une forte notoriété sur les réseaux sociaux et dans leurs campus. Il fallait alors avoir plus de 2000 amis sur Facebook pour devenir un influenceur de la campagne #jecréétomorrow. Cette campagne a connu un succès retentissant, au point que ses échos sont parvenus jusqu’au comité exécutif d’Orange Cameroun.

Sept mois après son arrivée chez Vodafone et quelques mois avant le départ de cette entreprise du Cameroun, Joseph Abena a été débauché par le géant Orange Cameroun comme Chef du Département Marketing Digital, un poste nouvellement créé. À ce poste, il a restructuré la présence de la marque sur les réseaux sociaux avec tant de succès qu’il a été promu Head of Digital and Innovation, puis Head Marketing Communication and Innovation Orange Money. Son passage chez Orange Cameroun a été marqué par plusieurs prix remportés par la filiale camerounaise, dont celui de la meilleure stratégie digitale Afrique et Moyen-Orient en 2018, et une reconnaissance locale en 2019 par le MINFI et le MINPOSTEL en tant qu’opérateur le plus innovant.

En 2019, EcoBank a appelé Joseph Abena à la rescousse après un départ difficile sur le digital et une mauvaise rumeur qui a entaché la marque. Il a occupé le poste de Head of Brand Marketing and Communication pendant deux ans. C’est lui qui, grâce à ses stratégies, a pu ramener l’affinité de la marque avec ses clients en s’appuyant sur l’imagede la Directrice Générale Madame Gwendoline Abunaw. À la suite de cette grande campagne de branding autour de la directrice, EcoBank a remporté plusieurs prix africains, dont celui de l’excellence bancaire africaine et l’excellence féminine africaine.

Depuis novembre 2022, Joseph Abena occupe le poste de Directeur Marketing et Communication de l’institution bancaire UBA Cameroun, où il siège en tant que membre du Comité Exécutif. Il est également enseignant-expert à temps partiel à l’Université de Douala, ainsi que maître de conférence invité pour les programmes de MBA dans des universités internationales privées. Il partage ses connaissances et son expérience en tant qu’enseignant dans des universités camerounaises et internationales, notamment à l’IUT, l’ENSET, l’École Doctorale de l’Université de Douala, le Digital College, KEYCE Informatique et les programmes de MBA de l’IUC.

Sa devise est “être à 200% tous les jours”.